A identidade visual vai além do logótipo da empresa. Ela abrange um conjunto de elementos de design, como tipografia, grafismos, cores, imagens, e também aspetos intangíveis, como sensações, valores e princípios que a marca deseja transmitir.
Esta combinação de elementos cria uma ligação direta com a tua marca, sendo vital para o teu negócio.
Trabalhar a identidade visual faz com que as pessoas reconheçam, se identifiquem e se lembrem das características e da personalidade da tua marca.
Quem não conhece o logo da Apple, a icónica maçã que é um dos logótipos mais reconhecidos mundialmente? E o vermelho com o símbolo do cavalo da Ferrari? Ou as cores azul, vermelho, amarelo e verde da Google? Estas marcas exemplificam a importância de uma identidade visual forte!
Será que a tua marca causa uma primeira impressão impactante? Os teus clientes conectam-se com a tua marca de imediato?
Se tens dúvidas sobre isso e não sabes como tornar a tua marca e identidade visual impactantes, continua a ler para descobrir como criar uma identidade visual poderosa.
Como Criar Uma Identidade Visual Forte Para A Tua Marca?
1 – Define O Teu Público
O primeiro passo para criar uma identidade visual de sucesso é definir o teu público-alvo. Conhecendo bem o teu público, saberás como comunicar eficazmente.
Define o teu cliente ideal, com características detalhadas: idade, ocupação, local de residência, preocupações, desafios, motivações e objetivos.
Quanto mais específico for o teu público ou persona, mais facilmente poderás definir a tua estratégia de comunicação.
2 – Define Como Queres Comunicar E Como Te Vais Diferenciar
Estabelece os teus valores, a forma de comunicação e o teu diferencial para que a tua identidade visual reflita tudo isso. Assim, a identidade visual estará sempre alinhada com os valores e a essência da tua marca.
3 – Encontra A Personalidade Da Tua Marca
Definir o tom de voz da tua marca é essencial. Usando referências visuais, podes transmitir ideias e criar a conexão desejada.
Por exemplo, se o teu público é jovem, a comunicação deve ser mais informal, leve e simples, e a identidade visual deve refletir isso.
Para definir a personalidade da marca, considera os seguintes elementos:
Paleta de Cores
A escolha das cores é crucial na construção da tua identidade visual. Cada cor tem uma psicologia que influencia diretamente a perceção da marca:
- Laranja: entusiasmo e dinamismo
- Verde: tranquilidade, equilíbrio e harmonia
- Azul: poder, segurança e confiança
- Vermelho: ação, urgência e agilidade
- Amarelo: felicidade, simpatia e animação
- Rosa: romance, amor e intensidade
- Roxo: luxo, mistério e beleza
- Cinza: conservador e formal
- Branco: luminosidade, limpeza e calma
- Preto: formalidade, elegância e poder
Logótipo
O logótipo é mais do que um símbolo; é uma representação gráfica que deve ser simples e significativa, como o exemplo da Apple, cuja maçã representa tecnologia.
Tipografia
A escolha das fontes é fundamental. Combina diferentes tipos de letra, mas limita-te a duas ou três famílias tipográficas para manter a coerência. As fontes transmitem diferentes significados:
- Sem serifa: contemporâneo
- Com serifa: elegante
- Cursiva: artística
- Display: criativa
- Maiúscula: autoridade
- Minúscula: simplicidade
Escolhe as tipografias que melhor se alinham com os valores que queres comunicar.
Fotos e Ilustrações
As imagens têm um papel crucial na identidade visual. Mantém um estilo consistente de edição, cores e cenários para assegurar uma harmonia visual. As ilustrações também podem ser uma forte tendência, sendo importante integrá-las com outros elementos visuais.
Padroniza um layout para apresentações e posts para redes sociais
Definir um layout consistente ajuda a criar materiais de comunicação harmoniosos e eficientes. A padronização é essencial para construir uma identidade visual sólida.
4 – Antes De Finalizares, Verifica Se A Tua Marca Segue Estas Regras:
- É distinta? Destaca-se da concorrência e chama a atenção do público?
- Atrai? Causa impacto visual?
- É escalável e flexível? Pode crescer e evoluir com a empresa?
- É fácil de aplicar? Pode ser utilizada em diferentes materiais?
Se a resposta for não, revisita todos os passos anteriores. Uma identidade visual bem trabalhada facilita o reconhecimento espontâneo da marca pelo público.
Também é importante que os colaboradores internos entendam e adotem a identidade visual antes de a comunicar externamente.
Lembra-te que a identidade visual não é imutável; deve evoluir conforme o mercado, a concorrência e a audiência mudam.
Se precisas de ajuda para criar uma identidade visual forte, entra em contacto connosco, podemos ajudar-te!
